A resposta de Sydney Sweeney às atletas que classificaram o seu anúncio nu da Novig como uma troça das mulheres no desporto foi publicar mais atletas nus.
Em vez de responder diretamente às críticas, a atriz passou os dias seguintes à reação a partilhar stories de Instagram com fotografias da Body Issue da ESPN The Magazine, noticia o Today. Entre as atletas que voltou a publicar estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird e Caroline Wozniacki, juntamente com atletas masculinos como Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.
A campanha do mercado de previsões desportivas Novig foi lançada a 9 de setembro e já tinha ultrapassado os 37 milhões de visualizações nos Reels do Instagram da marca em quatro dias.
Titmus «furiosa» com a sexualização do desporto
A contestação atravessou desportos e continentes.
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A campeã olímpica australiana de natação Ariarne Titmus disse que o anúncio a deixou sem palavras.
«Não consigo descrever o quão furiosa me sinto quando vejo isto», escreveu numa publicação captada pela Euronews.
«Como é que vivemos num mundo em que monetizar o corpo de uma mulher e sexualizar o desporto feminino ainda existe?»
Skye Nicolson, a pugilista australiana campeã mundial, traçou a distinção que, segundo ela, o anúncio tinha esbatido.
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«Há uma grande diferença entre parecer “sensual” porque se pratica desporto e usar o sexo para vender “desporto”», escreveu no Instagram.
A esquiadora canadiana Cassidy Gray classificou o anúncio como «idiota» e «sem sentido» num vídeo do TikTok. A ginasta Gracie Kramer publicou o seu próprio vídeo com a legenda: «Não sei o que a Sydney Sweeney estava a fazer, mas é isto que é uma mulher no desporto.»
Hunt pega no microfone junto à pista
Amy Hunt fez a sua intervenção na pista. A velocista britânica pegou no microfone do repórter após uma corrida de 200 metros.
«Sydney Sweeney, é isto que são as mulheres no desporto. Músculos. Trabalho árduo, sangue, suor, lágrimas», disse, em declarações noticiadas pela Sky Sports.
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Hunt alertou que o anúncio corria o risco de acrescentar mais uma «barreira» para as raparigas que pensam em começar a praticar desporto.
«Muitas lágrimas» a portas fechadas
Sweeney não falou publicamente. Uma fonte descrita como próxima da atriz disse ao National Enquirer, em declarações reproduzidas pela Yahoo, que ela tem tido dificuldade em processar a reação.
«A portas fechadas tem havido muitas lágrimas», disse a fonte.
«O anúncio dela não estava a rebaixar as mulheres. Ela não tinha essa intenção de forma alguma e não percebe como a situação se descontrolou tanto. Perdeu dezenas de milhares de seguidores nas redes sociais por causa disto, é um desastre do ponto de vista comercial.»
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O diretor executivo da Novig, Jacob Fortinsky, defendeu o conceito. Disse ao Today que a campanha foi concebida para ser «divertida e leve», ao mesmo tempo que posicionava a marca como quem leva o desporto mais a sério.
A própria Sweeney tinha descrito a mesma ideia pelas suas próprias palavras antes de a reação virar.
«A campanha tinha a ver com abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente no desporto», disse.
As republicações da Body Issue continuam a ser a sua única resposta pública.
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