Kylian Mbappé no calzará la bota de fútbol de su nuevo patrocinador esta temporada. On, la marca suiza más conocida por sus zapatillas de asfalto amortiguadas y su calzado de trail para corredores de fin de semana, todavía no ha fabricado ninguna.
El acuerdo se anunció el viernes 18 de septiembre y cierra una relación que, según Nike, comenzó cuando Mbappé aún estaba en primaria. En su comunicado de despedida, Nike señaló que su viaje con la marca empezó cuando tenía nueve años y que se había prolongado durante «casi dos décadas».
On no se limita a poner una cara a una línea de producto ya existente. La marca lanza una categoría de fútbol partiendo desde cero, con botas y ropa oficial de clubes previstas en torno a tecnologías tomadas de su gama de running. Según la información sobre el programa de botas, las primeras botas de fútbol de On están previstas para 2027.
Henry construye el proyecto desde 2025
Mbappé no es el primer nombre dentro del proyecto. Thierry Henry fue nombrado director de fútbol de On y trabaja en la entrada al fútbol desde finales de 2025. La centrocampista del Barcelona Sydney Schertenleib, hasta ahora embajadora de lifestyle, fue trasladada a la división de fútbol para ayudar a dar forma al programa de producto femenino.
Lee también: Xhaka se enfrenta a cinco años de cárcel por el escándalo del certificado Covid
El cometido del propio Mbappé va mucho más allá de la camiseta. Trabajará directamente con los equipos de diseño e ingeniería de On en el calzado y la ropa de fútbol, y ejercerá además como embajador global de la marca en un rol que se extiende al «movimiento, el rendimiento y el diseño contemporáneo».
En su comunicado para anunciar el cambio, Mbappé presentó la operación como el trabajo de quien construye algo, no como una simple operación económica.
David Allemann, fundador y co-CEO de On, planteó la propuesta en términos más directos.
Lee también: Dana White admite un grave error antes de un polémico combate de UFC
«El fútbol no necesita otra marca deportiva que haga más de lo mismo», dijo Allemann, calificando a Mbappé como «el socio perfecto para soñar lo que el fútbol puede llegar a ser».
Los analistas se dividen ante la apuesta futbolística
Wall Street no es unánime. Evercore ISI presentó el fichaje como un catalizador positivo a corto plazo para On, y señaló que el concentrado mercado de la bota de fútbol se comporta de forma distinta a la fragmentada categoría del running en la que creció la marca. Jefferies se mostró más escéptica y estableció una comparación con la muy publicitada alianza de Under Armour con Stephen Curry en baloncesto, alertando de la presión sobre los márgenes en una categoría de fútbol de bajo margen y muy disputada.
La cartera de On no se sustenta únicamente en el fútbol. La marca está vinculada a Roger Federer desde 2019, y la leyenda del tenis es a la vez accionista e imagen. Sumar al futbolista más comercializado de su generación supone un salto de escala, no un cambio de modelo.
Lo que calce Mbappé mientras tanto sigue siendo la incógnita. Las botas de On aún están sobre la mesa de diseño, y las primeras que salgan de ella no llegarán hasta 2027.
Lee también: Alcaraz pone rumbo a la Laver Cup y la mujer a la que se le vincula sigue observando desde Instagram
Lee también: Trump respalda una ley que podría transformar el deporte universitario
