Norwegian Air Shuttle montierte Erling Haalands markanten blonden Pferdeschwanz per Photoshop auf den Rumpf eines seiner Flugzeuge und veröffentlichte das Bild während der WM in diesem Sommer auf Instagram. Die Bildunterschrift lautete: „Wir haben noch nie norwegischer ausgesehen.“

Das Bild ist von Norwegians Instagram-Kanal verschwunden, ebenso weitere Beiträge mit Bezug zu Haaland, die die Fluggesellschaft während des Turniers auf Instagram und TikTok veröffentlicht hatte. Die Aufräumaktion hat ihr eine Klage dennoch nicht erspart.

„Unrechtmäßige Ausnutzung seiner unverwechselbaren Merkmale“

Ende September hatten Haaland und York Promotions eine Klage gegen die Norwegian Air Shuttle ASA am Bezirksgericht Oslo eingereicht. Rechtsanwalt Thomas Hagen von Schjødt bestätigte den Schritt gegenüber Verdens Gang.

„Wir können bestätigen, dass wir im Namen von York Promotions Ltd. und Erling Braut Haaland eine Klage gegen die Norwegian Air Shuttle ASA eingereicht haben“, sagte Hagen.

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Die Klage stützt sich auf das norwegische Marketinggesetz. Hagen sagte der Zeitung, es gehe in dem Fall um „Norwegians unrechtmäßige Ausnutzung von Haalands unverwechselbaren Merkmalen bei der Bewerbung von Flugtickets während der WM“.

Norwegian bestätigte dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk NRK, dass die Klage eingegangen sei.

Fluggesellschaft kann sich die Klage nicht erklären

Pressesprecher Eivind Hammer Myhre wies die Darstellung zurück.

„Es stimmt, dass wir eine Klage erhalten haben, und wir können sie uns nicht erklären“, sagte Myhre laut TV2.

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Die Fluggesellschaft erklärte, bei den Beiträgen habe es sich um eine Handvoll spontaner Social-Media-Botschaften gehandelt, die Trends aufgriffen und die Nationalmannschaft während des Sommerturniers unterstützen sollten. Man hoffe auf einen vernünftigen Dialog, um auch künftig gemeinsame Sporthelden anfeuern zu können.

Norwegens erste WM seit 1998

Die Werbeoffensive ritt auf einer Welle nationaler Begeisterung. Norwegen erreichte zum ersten Mal seit 1998 wieder eine Herren-WM, nachdem Haaland in der europäischen Qualifikation 16 Tore erzielt hatte, und die Mannschaft kam in Nordamerika weit. Ståle Solbakkens Elf beendete Gruppe I als Zweiter und schaltete die Elfenbeinküste sowie Brasilien aus, bevor sie am 11. Juli in Miami nach Verlängerung mit 1:2 gegen England verlor; Haaland schloss das Turnier mit sieben Toren ab.

Dieser Lauf verlieh Haalands Image eine ungewöhnliche Zugkraft auf dem norwegischen Markt. York Promotions ist die Lizenzgesellschaft, die über dessen Nutzung entscheidet.

Planungstermin am 9. Oktober

Der Planungstermin am Bezirksgericht Oslo ist als allgemeine zivilrechtliche Streitigkeit eingetragen und wird am Freitag, dem 9. Oktober, zwischen 10 und 11 Uhr Ortszeit per Video abgehalten. Die Einzelheiten der Klage wurden nicht öffentlich gemacht.

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