El dominio de Cristiano Ronaldo sobre la pirámide comercial del fútbol se ha debilitado. El 17º ranking anual de SportsPro sobre los deportistas más comercializables del mundo, publicado el 27 de octubre por la publicación del sector y su socio de investigación NorthStar Solutions Group, sitúa a Ronaldo nueve puestos por debajo, en el 14º, y a Erling Haaland como el único futbolista en el top 10.

Haaland ocupa el cuarto puesto general de la lista, por detrás de la número uno del tenis mundial Aryna Sabalenka, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu y la estrella de la NBA Giannis Antetokounmpo, con Carlos Alcaraz en el quinto. El modelo de 100 puntos de NorthStar pondera el valor de marca (45), el momentum (40) y la trayectoria comercial (15), y este año ha evaluado a 1.202 deportistas de 70 deportes.

«El ocaso de su carrera»

Michael Long, jefe de contenido comercial de SportsPro, presentó la caída de Ronaldo como el gran cambio de la edición 2026 en declaraciones a Goal.

«Hay motivos para afirmar que la comercialización de Ronaldo está en declive mientras entra en el ocaso de su carrera tras su fichaje por Arabia Saudí», declaró Long a Goal.

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Mantuvo una lectura generosa a largo plazo sobre Ronaldo, al describir al jugador de 41 años como un icono global con un valor de marca consolidado, frente a Haaland como una estrella al alza con un considerable momentum comercial.

El combustible del Mundial de 2026

El motor del salto de Haaland es la andadura de Noruega en el Mundial de 2026. Terminó el torneo con siete goles en cinco partidos, incluidos dos tantos tardíos para eliminar a Brasil por 2-1 en el New York New Jersey Stadium el 5 de julio, una victoria que llevó a Noruega a los primeros cuartos de final de un Mundial de su historia.

Las cifras fuera del campo fueron igual de grandes. Haaland sumó alrededor de 32 millones de seguidores en Instagram a lo largo del torneo, más que cualquier otro jugador, según Goal.

Un manual distinto al de Ronaldo

Donde Ronaldo construyó el modelo moderno del futbolista-marca en Instagram, Haaland apuesta por YouTube. Su canal personal, lanzado en octubre de 2025, cuenta con 4,6 millones de suscriptores y cerca de 250 millones de visualizaciones, impulsado en buena medida por un vlog de siete minutos sobre un corte de pelo que superó los 10 millones.

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La lista de patrocinadores de Haaland, que incluye a Nike, Beats by Dre, Breitling y Budweiser, sigue siendo más corta que la de Ronaldo, pero Goal destacó su personalidad, su humor y su cercanía como las cualidades que llevan a su audiencia más allá del juego.

Dónde quedaron los otros nombres

Los futbolistas que suelen agruparse en lo más alto de la pirámide comercial están muy abajo en la lista de 2026. Kylian Mbappé aparece en el 19º puesto, Vinícius Jr en el 20º, Lamine Yamal en el 23º y Neymar en el 24º, con Lionel Messi aún más atrás.

El propio Haaland fue breve en su reacción y declaró al diario noruego VG a través de Goal que el verano había sido «las semanas más chulas y la aventura que he vivido en toda mi vida». Tiene 26 años y la próxima edición del ranking está a un año de distancia.

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