Segundo elEconomista, a Fifa registou oficialmente a imagem de Naranjito, a mascote do Mundial de 1982 em Espanha, como marca na União Europeia, reativando o potencial comercial de um dos ícones mais reconhecidos do futebol.
Uma mascote histórica regressa ao mercado
O pedido de registo foi apresentado em junho de 2025 através de um escritório de advogados com sede em Madrid e aprovado a 10 de novembro sem oposição, segundo elEconomista. A proteção será válida até 26 de junho de 2035.
Isto concede à Fifa direitos exclusivos para explorar comercialmente Naranjito nos 27 países da União Europeia durante a próxima década.
Alcance comercial em vários setores
Segundo elEconomista, o registo abrange uma vasta gama de produtos, incluindo brinquedos, óculos, porta chaves, malas e artigos de futebol, bem como eletrónica, relógios, joias e moedas.
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Inclui também vestuário como fatos de banho, roupa interior e sandálias, além de categorias menos comuns como cadeiras de automóvel para crianças e produtos de natureza financeira.
As bebidas também estão incluídas, desde refrigerantes e sumos até bebidas energéticas e cerveja. Para além de bens físicos, os direitos abrangem ainda serviços como educação, formação e entretenimento.
De design inovador a símbolo cultural
Naranjito foi criado pelos designers espanhóis María Dolores De Salto e José María Martín Pacheco, representando uma laranja vestida com o equipamento da seleção espanhola e com uma bola de futebol.
Escolhida entre cerca de 600 propostas, tornou se a primeira e única fruta a protagonizar um Mundial de futebol.
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A sua popularidade levou também à criação de uma série de animação televisiva, que teve grande sucesso entre o público infantil.
A propriedade intelectual como estratégia no futebol
A decisão mostra como o futebol moderno valoriza cada vez mais os seus ativos de marca. Segundo elEconomista, tanto a Fifa como muitos jogadores registam nomes, alcunhas e até celebrações para proteger o seu valor comercial.
Jogadores como Lamine Yamal, Kylian Mbappé e Vinicius Junior seguem um caminho iniciado por Cristiano Ronaldo e Lionel Messi.
Os clubes também são ativos nesta área. Real Madrid lidera em número de marcas e designs registados, seguido por Fc Barcelona, Manchester United, Bayern Munique e Paris Saint Germain.
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Crescimento do registo de marcas na Europa
O Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia, com sede em Alicante e liderado por João Negrão, gere estes registos. Segundo elEconomista, a entidade já ultrapassou os cinco milhões de pedidos, com cerca de 330000 apenas em 2025.
Estes números mostram a crescente importância da propriedade intelectual no futebol global, onde até símbolos com décadas de existência como Naranjito continuam a gerar novas oportunidades comerciais.
Fontes: elEconomista
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