Os investimentos de marcas em experiências imersivas e ao vivo estão vivenciando uma onda massiva de crescimento global, catalisada principalmente por eventos esportivos internacionais de alto perfil. Os gastos globais nos setores de experiência do consumidor (B2C) e empresarial (B2B) subiram 8,3%, atingindo US$ 138,94 bilhões em 2025.
Essa trajetória ascendente deve acelerar ainda mais, com uma expansão projetada de 10,3% em 2026. De acordo com dados compilados pela PQ Media em um artigo publicado no PR Web, esse rápido crescimento está sendo impulsionado não apenas por espetáculos atléticos de classe mundial como os Jogos Olímpicos de Inverno e a Copa do Mundo FIFA, mas também por gastos históricos de mídia política em 13 dos 20 maiores mercados de mídia do mundo.
Patrocínios esportivos lideram o crescimento do mercado consumidor
No setor voltado para o consumidor, o marketing de experiência aumentou 7,7%, atingindo US$ 97,24 bilhões em 2025. Impulsionado por investimentos substanciais de patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos de Inverno e de várias seleções nacionais da Copa do Mundo FIFA, este segmento está a caminho de um aumento de 10,9% em 2026, marcando sua taxa de crescimento mais rápida em uma década.
Os patrocínios de eventos de consumo representaram US$ 50,25 bilhões do total de 2025, sendo fortemente dominados por parcerias esportivas, que garantiram uma fatia de mercado de 66,7% com US$ 33,5 bilhões. Enquanto isso, o marketing de eventos de consumo ao vivo cresceu 8%, com eventos esportivos e de entretenimento representando o maior segmento vertical, com US$ 19,04 bilhões.
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Como observou Patrick Quinn, CEO da PQ Media, o verdadeiro valor dessa estratégia reside em sua capacidade de conexão direta e pessoal. Quinn observou que o crescimento no setor B2C é cada vez mais impulsionado por novas oportunidades corporativas em espaços físicos, incluindo mensagens patrocinadas em arenas esportivas, áreas de piso e uniformes de jogadores.
A tecnologia remodela o engajamento ao vivo
A evolução do marketing de experiência está cada vez mais interligada a tecnologias de ponta projetadas para oferecer interações de marca inesquecíveis.
As empresas estão adotando agressivamente ferramentas como inteligência artificial, realidade virtual e aumentada, telas sensíveis ao toque interativas e displays 3D para elevar suas ativações físicas.
Essa mudança tecnológica responde diretamente às mudanças nos hábitos do consumidor. Com o tempo de tela móvel em seu ponto mais alto e o entretenimento doméstico tradicional atingindo um ponto de saturação, o público está buscando ativamente ambientes ao vivo onde sua atenção seja indivisa.
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As marcas estão capitalizando essa atenção focada, oferecendo experiências premium, que vão desde atualizações de locais com alta tecnologia até assentos VIP exclusivos.
Estados Unidos mantêm domínio no mercado global
Os Estados Unidos continuam a ser a âncora do cenário global de marketing de experiência, exibindo um crescimento notavelmente robusto.
O mercado doméstico dos EUA expandiu 9%, atingindo US$ 64,43 bilhões em 2025, respondendo por quase metade, 46,4%, de todos os gastos globais. Os analistas esperam que esse ímpeto se fortaleça, antecipando um salto de 11,8% em 2026.
Esse crescimento sustentado está intimamente ligado a pesados investimentos de marcas em torno da participação dos Estados Unidos nos Jogos Olímpicos de Inverno, juntamente com os preparativos comerciais para seu papel como principal coanfitrião da próxima Copa do Mundo FIFA, compartilhada com Canadá e México.
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Fontes: www.prweb.com
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