Les opérateurs de paris sportifs sans licence déploient de plus en plus de tactiques sophistiquées, y compris des deepfakes générés par IA et des fausses nouvelles, pour associer à tort les stars du football Jude Bellingham et Bruno Fernandes à leurs marques. Cette tendance alarmante souligne un défi croissant pour les régulateurs et les droits à l’image des joueurs à l’ère numérique.

Ces plateformes illicites, qui opèrent souvent depuis des juridictions offshore pour dissimuler leur véritable propriété, exploitent régulièrement les images de clubs célèbres et de joueurs vedettes sans consentement, portant atteinte aux droits à l’image et aux marques déposées. Ces pratiques contreviennent directement à l’article 27 du code d’éthique de la FIFA, qui interdit aux footballeurs, entraîneurs et officiels de tirer profit de toute association avec des opérateurs de paris sportifs. Les joueurs qui ne respectent pas cette règle s’exposent à des amendes et des suspensions potentielles, comme ce fut le cas lorsque Yerry Mina, alors à Everton, a été condamné à une amende de 10 000 £ par la Football Association en 2019 pour être apparu dans une publicité pour un site de paris colombien.

Bellingham Bet : Une fausse histoire de la BBC

Le milieu de terrain du Real Madrid, Jude Bellingham, a été la cible de telles tromperies. Un casino en ligne et un site de paris sportifs appelé Nightwin ont acheté des espaces publicitaires sur Instagram pour promouvoir une histoire fabriquée, faussement attribuée à la BBC, annonçant un produit nommé « Bellingham Bet ». Les publicités présentaient une fausse application avec une note supposée de 4,9/5 et plus de 1,9 million de téléchargements, selon The Guardian.

Nightwin, bien que non enregistré auprès de la Great Britain Gambling Commission, était accessible au Royaume-Uni sans VPN. Selon les rapports, Nightwin est licencié à Curaçao et a été lancé cette année par Flybergom B.V., une société incorporée en mai 2024 qui a acquis sa licence de jeu en septembre 2025. Cette même société exploite également la marque DK88 (Dashking88), qui cible les marchés illégaux en Malaisie et à Singapour. Les publicités Instagram « Bellingham Bet » ont été rapidement retirées quelques jours après leur apparition.

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Deepfake de Fernandes à Old Trafford

Le capitaine de Manchester United, Bruno Fernandes, une figure extrêmement populaire au Vietnam, a également été exploité. QH88, un site web vietnamien de paris sportifs et de casino, a construit un site entier autour d’un partenariat fictif avec le milieu de terrain portugais. L’élément le plus frappant de leur campagne était une vidéo deepfake réaliste générée par IA, montrant prétendument Fernandes signant un « contrat d’ambassadeur » avec des représentants de QH88 à Old Trafford.

Une analyse experte du film d’une minute, menée pour le site web norvégien Josimar, a identifié de multiples signes révélateurs de manipulation par IA, confirmant l’inauthenticité de la vidéo. The Guardian a contacté QH88, la direction de Bruno Fernandes, le Real Madrid, Manchester United, la Fifpro, la Premier League, Nightwin et Flybergom B.V. pour obtenir des commentaires sur ces incidents.

Un porte-parole de la Great Britain Gambling Commission a émis un avertissement ferme concernant ces opérations sans licence : « Dès que nous avons connaissance d’un opérateur sans licence, nous agissons. Avant de déposer de l’argent, nous exhortons les consommateurs à vérifier que l’entreprise détient une licence de la commission et doit par conséquent s’assurer que les jeux de hasard qu’elle propose sont sûrs, équitables et exempts de criminalité. »

L’essor de la technologie deepfake représente un défi majeur pour les régulateurs du monde entier, en particulier compte tenu de l’anonymat offert par les juridictions offshore comme Curaçao, longtemps considérées comme un refuge pour les opérateurs douteux. La coordination internationale devient de plus en plus vitale pour combattre ces formes sophistiquées de paris sportifs illégaux et protéger les athlètes contre le vol d’identité.

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