L’opération a été annoncée mardi, deux jours avant le premier match de United en Ligue des champions, et remplace DXC Technology, dont les quatre années sur la manche du maillot se sont achevées à la fin de la saison dernière.
United n’a pas révélé le montant de cet accord pluriannuel, mais le décrit comme «son plus gros partenariat de manche à ce jour». L’accord avec DXC qu’il remplace était évalué à environ 20 millions de livres par an, ce qui fixe le plancher de ce que SumUp verse désormais.
«SumUp est une entreprise mondiale en forte croissance et nous sommes ravis de l’accueillir à Manchester United en tant que partenaire officiel de manche», a déclaré Marc Armstrong, directeur commercial du club.
De DXC à une offensive fintech sur la manche
DXC Technology est arrivé sur la manche pour la saison 2022-2023 et y est resté quatre saisons consécutives, une période qui a coïncidé avec la pire séquence sportive de United depuis des décennies. Son contrat a expiré cet été, libérant un emplacement commercial de premier plan au moment où le club pouvait le revendre en pleine compétition européenne.
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SumUp, présentée dans sa propre communication comme une fintech mondiale au service des petits et moyens commerçants, gagne en visibilité dans le football anglais. Le mois dernier, elle s’est engagée comme partenaire officiel du kit d’entraînement de Newcastle United, un emplacement secondaire dans la hiérarchie des sponsors. L’accord d’Old Trafford représente une montée en gamme, tant par le niveau que par l’exposition, en plaçant le logo SumUp sur l’un des maillots les plus regardés du football mondial.
Luke Griffiths, directeur commercial de SumUp et directeur général pour le Royaume-Uni, est revenu sur le rayonnement du club.
«Manchester United est l’un des clubs les plus emblématiques et les plus suivis au monde, avec une base de supporters qui ne cesse de grandir à travers les générations et les frontières.»
Un maillot de Ligue des champions change la donne tarifaire
United a décroché son retour en Ligue des champions le 3 mai 2026 en terminant cinquième de Premier League, sa première apparition dans la compétition depuis 2023-2024. Deux saisons loin de la plus grande scène européenne avaient pesé à la fois sur les revenus et sur le pouvoir de négociation.
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Revendre une manche sur un maillot de Ligue des champions, c’est une tout autre discussion, et c’est celle que United a utilisée pour dépasser la référence DXC. L’accord avec SumUp fait suite à un partenariat de kit d’entraînement avec Betway, dans le cadre d’une refonte plus large de l’inventaire commercial du club, le calendrier ayant été pensé pour que le nouveau logo apparaisse sur le maillot pour un premier match de Ligue des champions plutôt qu’en présaison.
United lance sa phase de championnat de Ligue des champions à domicile contre Sabah jeudi.
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