Según Independent.co.uk, Adidas ha reportado un beneficio operativo y ventas en el primer trimestre superiores a lo esperado, lo que indica un cambio significativo impulsado por logros atléticos clave y la anticipación de futuros eventos deportivos. Las acciones del gigante alemán de ropa deportiva subieron un 7% en la apertura del mercado tras el anuncio positivo.
La compañía registró un beneficio operativo en el primer trimestre de 705 millones de euros, un aumento sustancial desde los 610 millones de euros del año anterior y superando cómodamente las proyecciones de los analistas de 647 millones de euros. Las ventas sin efecto de divisa experimentaron un sólido aumento del 14%, alcanzando los 6.600 millones de euros. A pesar de estas ganancias, un euro más fuerte impactó negativamente las ventas generales en aproximadamente 350 millones de euros durante el trimestre.
Un impulso desde la pista y el campo
Un catalizador importante para el sólido rendimiento fue el aumento en las ventas de productos de running, que subieron más del 10%. Este impulso se atribuye en parte al éxito de alto perfil del atleta keniano Sabastian Sawe, quien hizo historia en el Maratón de Londres. Sawe, vistiendo la «supersuela» de competición ultraligera de Adidas, se convirtió el domingo en la primera persona en completar un maratón oficial en menos de dos horas, atrayendo una atención significativa hacia el innovador calzado de la marca.
Más allá de la pista, el aumento de la demanda de camisetas de fútbol antes de la Copa del Mundo de 2026 también contribuyó significativamente al repunte de las ventas. Sin embargo, el CEO Bjorn Gulden reconoció «muchos problemas de suministro y transporte» que afectaron la disponibilidad de los productos del Mundial, sugiriendo un potencial de ventas aún mayor si estos desafíos se hubieran mitigado.
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Navegando un mercado desafiante
Mientras que el crecimiento del calzado fue un más modesto 4% en términos ajustados por divisa, las ventas de ropa se dispararon un impresionante 31%, impulsadas por diseños locales como las chaquetas de chándal del Año Nuevo Chino. Los canales directos al consumidor de la compañía también mostraron fortaleza, con las ventas a través de su propio sitio web saltando un 25% y sus tiendas experimentando un crecimiento del 19%, superando el crecimiento mayorista del 8%.
A pesar de los resultados positivos, Adidas opera en lo que el CEO Bjorn Gulden describió como un entorno minorista «muy volátil y con grandes descuentos», particularmente dentro del mercado de zapatillas. Esto contrasta con su rival estadounidense Nike, que ha sido «agresiva» en sus promociones para liquidar el stock no vendido. Adidas, sin embargo, enfatiza la «disciplina» en su estrategia de ventas a minoristas para evitar descuentos. La compañía también enfrentó desafíos regionales, con varios países de Oriente Medio reportando caídas en las ventas atribuidas a la guerra de Irán.
De cara al futuro, Adidas reafirmó sus perspectivas para 2026, proyectando un crecimiento de ventas de un solo dígito alto y un beneficio operativo de 2.300 millones de euros. Los analistas de Jefferies señalaron que «la actualización de hoy podría ayudar a cambiar el debate de los inversores de una manera un poco más constructiva», sugiriendo un posible punto de inflexión después de un período en el que las acciones de Adidas habían caído debido a los aranceles estadounidenses y a consumidores cautelosos.
Fuentes: www.independent.co.uk
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