El delantero del Manchester City y de Noruega, Erling Haaland, un ícono global del fútbol, se ha encontrado en el centro de un debate ético en su país natal después de aparecer en un nuevo anuncio de cerveza Budweiser antes de la Copa Mundial de la FIFA de este verano.
Aunque la campaña se lanzará en 40 países, la estricta prohibición de publicidad de alcohol en Noruega significa que el video no se mostrará allí, pero la asociación aún ha generado fuertes críticas.
Haaland protagoniza junto al exentrenador del Liverpool, Jürgen Klopp, el video promocional de Budweiser «Let It Pour», una campaña vinculada al patrocinio de larga data de la marca de cerveza con la FIFA.
En un comunicado de prensa, Haaland afirmó: «En mi primera Copa del Mundo, voy a darlo todo en el campo, por lo que la campaña ‘Let It Pour’ de Budweiser realmente resuena conmigo porque refleja exactamente cómo me siento acerca del torneo». Sin embargo, la naturaleza global de la campaña choca con la ley noruega, que prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas.
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Rechazo local por la campaña global
Grupos de campaña en Noruega han expresado una fuerte desaprobación, describiendo el acuerdo comercial de Haaland como «trágico».
Inger Lise Hansen de Actis, una organización paraguas centrada en la política y prevención de drogas, expresó particular preocupación por la participación de Haaland. «Creo que esto es muy especial. Que alguien que se preocupa por la salud, que siento que Haaland lo hace, elija ser un objeto de marketing para una marca de alcohol», dijo Hansen a Dagbladet. Añadió que era «especial que suceda durante un período en el que él representa a Noruega, donde la publicidad de alcohol es ilegal.
Esto no se trata de que a la gente no se le permita beber cerveza cuando ve un partido de fútbol, sino de que es nuestro héroe deportivo quien está ayudando a anunciar un producto que conlleva lesiones y riesgos».
Hanne Cecilie Widnes de IOGT, una organización voluntaria de prevención de drogas, se hizo eco de estos sentimientos, destacando el estatus de Haaland como modelo a seguir. «Es trágico que Haaland no vea lo negativo que es para los niños y los jóvenes. Es un gran héroe para muchos jóvenes en muchos países. Es desafiante y muy triste», afirmó Widnes.
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La Federación Noruega de Fútbol defiende los derechos del jugador
A pesar del clamor interno, la Federación Noruega de Fútbol (NFF) ha defendido el derecho de Haaland a participar en la campaña global. Runar Pahr Andresen, hablando en nombre de la NFF, aclaró la postura de la federación. «Haaland ha llegado a un acuerdo personal con uno de los mayores patrocinadores de la Copa del Mundo de la FIFA, lo cual, naturalmente, tiene la oportunidad de hacer», explicó Andresen.
Además, afirmó: «Podemos confirmar que estamos informados sobre la colaboración. La NFF tiene directrices para los jugadores durante el período en que están asignados a la selección nacional, pero un jugador puede participar en una campaña de marketing global para un patrocinador de la Copa del Mundo».
Andresen también reiteró que la propia NFF no puede colaborar con productores de cerveza en el mercado noruego debido a la prohibición.
Haaland, un prolífico delantero del Manchester City, no respondió a la solicitud de comentarios de Dagbladet sobre el asunto. La situación subraya el complejo panorama que los atletas deben navegar, equilibrando lucrativos patrocinios globales con las regulaciones nacionales y la percepción pública, particularmente en países con leyes de publicidad estrictas.
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