A última vez que a Rakuten esteve em grande destaque numa camisola desportiva de topo foi durante as últimas épocas de Lionel Messi no FC Barcelona. A partir de agora, o próximo grande palco do grupo japonês será a grelha da Fórmula 1, ao lado de um carro vermelho em Maranello.
A Ferrari e a Rakuten anunciaram a parceria global plurianual na quinta-feira, 17 de setembro de 2026. A Rakuten torna-se Team Partner da Scuderia Ferrari HP a partir de 1 de janeiro de 2027, nas categorias de telecomunicações e comércio eletrónico. É a primeira empresa japonesa a juntar-se à Ferrari como Team Partner nessas duas categorias.
O acordo colocará a marca Rakuten nos monolugares, no vestuário dos pilotos e no ambiente da equipa, segundo o anúncio oficial. Para além da sinalética à beira da pista, as duas empresas afirmam que vão desenvolver um trabalho conjunto através do próprio ecossistema da Rakuten e da Rakuten Symphony, o braço de telecomunicações de rede aberta do grupo.
Dois presidentes executivos, um mesmo discurso sobre inovação
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenue Officer da Ferrari, descreveu a parceria como uma combinação de dimensão e ambição.
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«Dar as boas-vindas à Rakuten na Scuderia Ferrari HP é uma oportunidade de reunir duas marcas com uma forte presença global e uma crença partilhada no poder da inovação», declarou Giorgetti no anúncio.
O presidente e CEO da Rakuten, Mickey Mikitani, destacou o mesmo tema ao apresentar o acordo a partir de Tóquio.
«O automobilismo ao mais alto nível define-se por uma busca incessante da excelência, na inovação tecnológica e na criação de ligações únicas com os adeptos, um compromisso que partilhamos com a Scuderia Ferrari HP», afirmou Mikitani.
Descreveu a parceria como um palco para levar a tecnologia, o ecossistema digital e os programas de fidelização da Rakuten aos adeptos da Fórmula 1 em todo o mundo.
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Uma estratégia desportiva já bem conhecida
Os adeptos de futebol vão reconhecer o logótipo. A Rakuten foi o patrocinador principal da camisola do Barcelona a partir da época 2017-18, após assinar um acordo de quatro anos originalmente avaliado em cerca de 55 milhões de euros por época. A empresa exerceu depois uma prorrogação de um ano, em condições reduzidas de cerca de 30 milhões de euros por ano, e afastou-se no verão de 2022, quando a Spotify passou a ser o patrocinador da camisola do clube.
A Rakuten também passou anos na frente das camisolas dos Golden State Warriors na NBA, embora a componente do patch na camisola desse acordo tenha entretanto sido descontinuada, mantendo-se a parceria mais alargada.
Mais um nome numa lista já cheia de patrocinadores da Ferrari
O acordo com a Rakuten chega a uma carteira comercial já densa. A Scuderia Ferrari HP deve o nome da equipa ao patrocinador principal HP, e o seu atual quadro de patrocinadores inclui ainda Puma, Shell, UniCredit e IBM. Nos últimos meses, a Ferrari acrescentou o grupo de cuidados de pele SkinCeuticals e a empresa de wearables Whoop, segundo o Sportcal.
Nem a Ferrari nem a Rakuten revelaram a duração ou o valor financeiro do novo acordo. As ações da Rakuten fecharam a 714,30 ienes na Bolsa de Tóquio no dia do anúncio, praticamente inalteradas na sessão.
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A marca Rakuten deverá surgir no Ferrari de 2027 já a partir da corrida de abertura do calendário da Fórmula 1 de 2027.
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