La respuesta de Sydney Sweeney a los deportistas que criticaron su anuncio de Novig por la forma en que representaba a las mujeres en el deporte ha sido compartir más fotografías de reconocidas figuras deportivas.
En lugar de responder directamente a las críticas, la actriz pasó los días posteriores a la reacción compartiendo en sus historias de Instagram fotografías de la edición «Body Issue» de ESPN The Magazine, según informa Today.
Entre los deportistas cuyas imágenes volvió a publicar se encontraban Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird y Caroline Wozniacki, junto con figuras masculinas como Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns y Jason Kelce.
La campaña de Novig se lanzó el 9 de septiembre y, en tan solo cuatro días, superó los 37 millones de visualizaciones en los Reels de Instagram de la marca.
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Titmus critica el enfoque de la campaña
La reacción contraria ha traspasado las fronteras del deporte y de los continentes.
La campeona olímpica australiana de natación Ariarne Titmus afirmó que el anuncio la había dejado sin palabras.
«No puedo describir lo indignada que me siento cuando veo esto», escribió en una publicación recogida por Euronews.
Titmus cuestionó la forma en que la campaña utilizaba la imagen de las mujeres para promocionar una marca vinculada al deporte.
Skye Nicolson, boxeadora australiana y campeona del mundo, también cuestionó el enfoque elegido para la campaña.
Según Nicolson, existe una diferencia importante entre la imagen que proyectan las deportistas como consecuencia de su actividad profesional y recurrir a una estrategia centrada en su apariencia para promocionar una marca deportiva.
La esquiadora canadiense Cassidy Gray calificó el anuncio de «idiota» y «sin sentido» en un vídeo de TikTok.
La gimnasta Gracie Kramer publicó su propio vídeo como respuesta y destacó cómo, en su opinión, deberían representarse las mujeres dentro del deporte.
Hunt coge el micrófono junto a la pista
Amy Hunt intervino en la pista. La velocista británica cogió el micrófono del periodista tras una carrera de 200 metros.
«Sydney Sweeney, así son las mujeres en el deporte. Músculos. Esfuerzo, sangre, sudor y lágrimas», afirmó en unas declaraciones recogidas por Sky Sports.
Hunt advirtió de que el anuncio corría el riesgo de suponer una «barrera» más para las chicas jóvenes que se plantean practicar deporte.
«Muchas lágrimas» a puerta cerrada
Sweeney no se ha pronunciado públicamente sobre las críticas.
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Una fuente considerada cercana a la actriz declaró al National Enquirer, en una información difundida por Yahoo, que le ha costado asimilar la reacción.
«A puerta cerrada se han derramado muchas lágrimas», afirmó la fuente.
Según la misma fuente, Sweeney no tenía intención de menospreciar a las mujeres con la campaña y no entiende cómo la situación llegó a alcanzar tal magnitud. También habría perdido decenas de miles de seguidores en las redes sociales, algo que la fuente describió como perjudicial desde el punto de vista comercial.
El director ejecutivo de Novig, Jacob Fortinsky, ha defendido el concepto. En declaraciones a Today, afirmó que la campaña se diseñó para ser «divertida y desenfadada», al tiempo que posicionaba a la marca como una compañía que se toma el deporte muy en serio.
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La propia Sweeney ya había explicado esa misma idea antes de que surgiera la polémica.
Sweeney explicó que la campaña partía de una idea divertida y de un concepto sencillo: dejar de lado todo lo superfluo y centrarse exclusivamente en el deporte.
Las publicaciones de la «Body Issue» siguen siendo su única respuesta pública.
