Kylian Mbappé não vai calçar a chuteira do seu novo patrocinador esta época. A On, a marca suíça mais conhecida pelas sapatilhas amortecidas de asfalto e pelas sapatilhas de trail usadas por corredores de fim de semana, ainda não fez nenhuma.
O acordo foi anunciado na sexta-feira, 18 de setembro, e põe fim a uma parceria que, segundo a Nike, começou quando Mbappé ainda andava na escola primária. No seu comunicado de despedida, a Nike disse que o seu percurso com a marca começou quando tinha nove anos e se prolongou por «quase duas décadas».
A On não se limita a acrescentar um rosto a uma linha de produtos já existente. A marca vai lançar uma categoria de futebol partindo do zero, com chuteiras e artigos licenciados de clubes para adeptos planeados em torno de tecnologias adaptadas da sua gama de corrida. Segundo as informações sobre o programa das chuteiras, as primeiras chuteiras de futebol da On estão previstas para 2027.
Henry está a construir o projeto desde 2025
Mbappé não é o primeiro nome dentro do projeto. Thierry Henry foi nomeado Diretor de Futebol da On e está a trabalhar na entrada no futebol desde o final de 2025. A médio do Barcelona Sydney Schertenleib, anteriormente embaixadora de lifestyle, foi transferida para a divisão de futebol para ajudar a moldar o programa de produtos femininos.
Leia também: Dana White admite erro grave antes de polémico combate da UFC
As funções do próprio Mbappé vão muito além da camisola. Vai trabalhar diretamente com as equipas de design e engenharia da On em calçado e vestuário de futebol, e será ainda embaixador global da marca, alargando o papel a «movimento, performance e design contemporâneo».
No comunicado em que anunciou a mudança, Mbappé apresentou o passo como um projeto para construir algo e não como um mero contrato para encher os bolsos.
David Allemann, fundador e co-CEO da On, foi mais direto.
Leia também: Xhaka arrisca cinco anos de prisão em escândalo do certificado da Covid
«O futebol não precisa de mais uma marca de material desportivo a fazer mais do mesmo», disse Allemann, descrevendo Mbappé como «o parceiro perfeito para sonhar aquilo que o futebol pode vir a ser».
Analistas divididos quanto à aposta no futebol
Wall Street não é unânime. A Evercore ISI apresentou a contratação como um catalisador positivo a curto prazo para a On, sublinhando que o mercado concentrado das chuteiras de futebol se comporta de forma diferente da categoria fragmentada da corrida, na qual a marca cresceu. A Jefferies mostrou-se mais cética, traçando um paralelo com a muito badalada parceria de basquetebol da Under Armour com Stephen Curry e alertando para a pressão sobre as margens numa categoria de futebol de margens baixas e ferozmente disputada.
O plantel de embaixadores da On não assenta exclusivamente no futebol. A marca está ligada a Roger Federer desde 2019, e a lenda do ténis é tanto acionista como rosto da marca. Acrescentar o futebolista mais promovido da sua geração é um salto de escala e não uma mudança de modelo.
O que Mbappé vai calçar entretanto é a pergunta em aberto. As chuteiras da On ainda estão na prancheta de desenho, e as primeiras a sair dessa prancheta só estão previstas para 2027.
Leia também: Com Alcaraz a caminho da Laver Cup, a mulher associada ao tenista continua a assistir pelo Instagram
Leia também: Trump apoia lei que poderá transformar o desporto universitário
